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優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是微信營(yíng)銷的制勝法寶

微信營(yíng)銷

導(dǎo)讀:什么才是現(xiàn)今微信推廣制勝的法寶?筆者認(rèn)為答案始終是經(jīng)久不衰的“內(nèi)容為王”理論,它是公眾號(hào)茁壯發(fā)展的根基。由于微信是一個(gè)相對(duì)封閉的傳播平臺(tái),我們的內(nèi)容只能依靠用戶的轉(zhuǎn)

發(fā)表日期:2019-05-15

文章編輯:興田科技

瀏覽次數(shù):9082

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什么才是現(xiàn)今微信推廣制勝的法寶?筆者認(rèn)為答案始終是經(jīng)久不衰的“內(nèi)容為王”理論,它是公眾號(hào)茁壯發(fā)展的根基。由于微信是一個(gè)相對(duì)封閉的傳播平臺(tái),我們的內(nèi)容只能依靠用戶的轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播擴(kuò)散,所以內(nèi)容優(yōu)秀是微信公眾號(hào)傳播的根本動(dòng)力,好內(nèi)容才有閱讀、有轉(zhuǎn)發(fā)。看著別人的公眾號(hào)閱讀破萬(wàn),眼紅嗎?你百思不得其解,他們是如何做到的?筆者幫助您從以下兩點(diǎn)展開(kāi)分析:

微信公眾號(hào)維護(hù)從一開(kāi)始就不能“亂”。

一味的抄襲、模仿別人,不僅你自己會(huì)摸不準(zhǔn)脈象,就連用戶也會(huì)對(duì)你左右搖擺的內(nèi)容喪失信心。所以,建議微信公眾號(hào)之初,就應(yīng)該找準(zhǔn)自己的核心價(jià)值觀。如果是品牌微信推廣,你想展現(xiàn)品牌什么形象?建立微信平臺(tái)的目的為何?如果是興趣微信號(hào),你想吸引哪部分受眾(需細(xì)分化)?用哪類獨(dú)到、別致的內(nèi)容吸引他們?給公眾號(hào)一個(gè)獨(dú)特、有魅力的定位,才不會(huì)在未來(lái)維護(hù)的過(guò)程中找不到方向,讓內(nèi)容不合用戶的胃口。如果說(shuō),你的微信公眾號(hào)已經(jīng)沒(méi)有方向的做了有一段時(shí)間了,可以根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù),分析現(xiàn)有用戶,制定未來(lái)走向;也可以完全重新設(shè)定,從頭再來(lái),總好過(guò)一直縷不出頭緒。

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找準(zhǔn)方向后,內(nèi)容遵循哪些原則,才算高質(zhì)量?

1、劍走偏鋒。有一類文章被視作經(jīng)典,轉(zhuǎn)發(fā)的人甚至說(shuō)不清理由,也沒(méi)有讀完,就是覺(jué)得文章很贊、很經(jīng)典,一定要轉(zhuǎn),才能證明自己的眼界夠?qū)捇蚱渌K赃@里我們可以總結(jié)一種被世人視為經(jīng)典的文章的兩個(gè)定律:1)論點(diǎn)獨(dú)到,填補(bǔ)大眾認(rèn)知空白,或不明覺(jué)厲的觀點(diǎn);2)被用戶認(rèn)定是時(shí)間發(fā)布的消息。這里提出兩個(gè)重點(diǎn)——“觀點(diǎn)”和“快速”!抓住這兩個(gè)特點(diǎn)的文章,轉(zhuǎn)發(fā)一般是比較高的。

2、干貨豐盈。信息化時(shí)代下知識(shí)膨脹,試想一下如果是一篇干貨十足、沒(méi)有廢話的文章,是不是更有與他人分享的價(jià)值?所以即使是在寫一篇八卦,也要足夠有料。比其八卦文章寫的有趣、有觀點(diǎn)、有獨(dú)特的視角、有看點(diǎn),才會(huì)有更多的人關(guān)注你。

3、展現(xiàn)情懷。現(xiàn)代人總愛(ài)公開(kāi)自己的情緒,不然也不會(huì)有各種的簽名、狀態(tài)功能層出不窮。在眾多轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容里,有相當(dāng)大一部分是用來(lái)抒發(fā)自己當(dāng)下的情緒、思想和情懷的。如果你正是一個(gè)發(fā)心靈雞湯的公眾號(hào),那么你的內(nèi)容就要有足夠的力量讓用戶心靈澎湃;如果你是其他公眾號(hào),那么也可以有一些這類的好文章,但是注意與你的核心價(jià)值觀相符,讓用戶覺(jué)得你是可以做他“知己”的好朋友!

4、細(xì)節(jié)決定成敗。細(xì)節(jié)主要是標(biāo)題、排版、配圖這三塊。1)標(biāo)題:讓人眼前一亮的標(biāo)題是提高閱讀量的關(guān)鍵,提不起用戶閱讀的興趣,轉(zhuǎn)發(fā)更無(wú)從談起;不要做標(biāo)題黨,會(huì)損害公眾號(hào)的形象。2)排版:排版要注意美觀,并不斷更新形式,給用戶極佳的閱讀體驗(yàn)。3)配圖:封面配圖要切題,要和標(biāo)題一樣具有誘惑性;文中配圖更要與內(nèi)容搭配的經(jīng)典到位,知名不加水印,方便用戶保存使用。

優(yōu)秀的內(nèi)容一直是微信公眾號(hào)長(zhǎng)盛不衰的法寶,公眾號(hào)泛濫后,好的內(nèi)容就更加可貴。有人說(shuō)抄襲可恥,劉禹含認(rèn)為抄襲并不可怕,可怕的是不知道變通,不知道如何將自己的觀點(diǎn)和符合平臺(tái)價(jià)值觀的內(nèi)容,很好的融合進(jìn)去,改編成符合自己風(fēng)格的內(nèi)容。或許這里面也存在一個(gè)工作心態(tài)和精益求精的問(wèn)題。

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